中国文化报记者 王炜 文/图
“苏超”踢“出圈”，文旅掀热浪。开赛两个多月来，被网友亲切称为“苏超”的江苏省城市足球联赛持续升温、话题不断，球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。
充分发挥“苏超”的撬动作用，放大文旅体商联动效应，江苏文旅部门精心组织、上下联动，稳稳接住苏超的“传球”，将区域性赛事流量转化为文旅消费增量。
“苏超”撬动文体旅融合新引擎
7月的热浪席卷江苏各地，比气温更炽热的是“苏超”的热度。球场上，球员奋力奔跑、挥洒汗水，为荣誉而战；球场之外，一股文化热潮也悄然兴起。随着暑期到来，江苏各地接住“苏超”传来的文旅好球，加大文旅产品供给，点燃新一波夏日消费热潮。
当赛季叠加暑期，江苏省文化和旅游厅联动全省13个设区市，聚焦球迷和游客关切，整合“食住行游购娱学”全要素，持续优化文旅产品服务供给，全力踢好“文旅加时赛”。结合赛程安排，举办看大展、赏好戏、享非遗系列活动，打造亲子游、避暑游、研学游等跨区域主题旅游线路50多条，举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动500多项，推出景区门票减免、文旅消费券、志愿服务等惠民便民措施1400多项，不断完善“足球 城市IP 文旅消费”复合生态链，吸引更多人“为一场比赛奔赴一座城”。
展开剩余67%江苏各地乘着“苏超”的东风积极作为，联动文旅企事业单位推出“票根 ”优惠措施，不断激发“能玩、能逛、能体验”的文旅消费活力。
江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，为充分发挥城市足球联赛撬动作用，放大文旅体商联动效应，江苏省文化和旅游厅联合13个设区市各展其长，推动赛事连接文旅资源，形成有热度的群众参与、有亮度的文化互动、有温度的城市认同，进一步擦亮“水韵江苏”文旅品牌。同时推出“看球 美食 旅游”特色套餐，让“苏超”不仅是球迷的“盛宴”，也是百姓的“嘉年华”、城市的“欢乐节”。
“文化苏超”大戏高潮迭起
在“苏超”赛事中，江苏各地充分挖掘地域文化内涵，将文化元素巧妙地融入赛事的各个环节，让观众在欣赏精彩比赛的同时，也能感受到江苏深厚的历史文化底蕴。
“苏超”的火热魅力，除了赛场上的拼搏，更在于城市间的文化交流。7月6日，镇江队对阵泰州队的赛场外，“水韵江苏·家门口享非遗”镇江站暨非遗助力“苏超”展示活动在镇江体育会展中心北入口广场精彩启幕。来自13个设区市的60余项非遗代表性项目齐聚一堂，通过静态展陈、活态展演与互动体验三大方式，让广大球迷和游客零距离感受非遗的魅力。活动期间，现场商圈人流增加60%以上，客流量超5万，带动周边商圈消费500余万元。
江苏省文化和旅游厅以赛事为契机，打造别开生面的开场展演，节目内容涵盖传统音乐、舞蹈、戏剧、体育等，在绿茵场上交织碰撞，为激情赛事注入独特的人文温度。夜晚看球，白天看展。7月4日，“数见苏韵·家门口看大展”环省行南京站暨第23届南京市“文博之夏”系列活动在南京市博物馆启动。当“苏超”赛事携手文博活动，文体旅融合的全新模式让“一日观赛”自然延伸为“多日停留”。“体育搭台、文旅唱戏”的新方式进一步助力文旅体商融合新发展，在为群众带来精彩纷呈文化生活的同时，成为助力经济高质量发展的强劲引擎。
化赛事流量为文旅消费新增量
赛场内，观众助威声一浪高过一浪；赛场之外，“第二现场”的球迷，在不同的观赛点用满腔热情点燃消费的“热浪”。“苏超”新一轮赛事拉开之时，江苏省文化和旅游厅直接推出“看苏超，游江苏”文体旅惠民大礼包。与此同时，球赛还没开踢，淮安、宿迁、扬州、连云港等比赛场地的客房预订量不断攀升，“足球 文旅 消费”新模式正在兴起。
在徐州，大龙湖畔巨幕直播搭配后备箱市集与人才夜市，打造“湖边看球”新体验；户部山古建筑群下，月光市集里球迷共享赛事欢腾；各类特色餐饮店等也踊跃加入直播阵营，让球迷、游客沉浸式感受“苏超”的魅力。淮安围绕运河畔、古镇里、商圈中打造集体育观赛、美食品鉴、消费体验于一体的综合性平台，人们背靠千年运河，透过巨幅屏幕观看球赛现场转播，体验视觉与味蕾的双重享受。
7月5日，在南京老门东历史街区的露天广场上，巨大的电子屏前人声鼎沸，消费“热浪”也随之而来。火锅店外排起长龙，凭票根享折扣、赠饮品成为商家标配。美团数据显示，比赛当日，异地消费者贡献的南京餐饮堂食订单量位居江苏全省第一，主场南京的景区门票订单同比增长超255%。
从博物馆里的文化潮到市集里的烟火气，“看完苏超留一夏”成为江苏夏日文旅消费新符号。据不完全统计，“苏超”前五轮30场比赛累计接待观众超50万人次，带动外地游客量同比增长14.4%，银联渠道异地文旅消费同比增长14.71%，全省夜间文旅消费同比增长30%。
7月18日晚，2025“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动启动拉开了“跟着苏超游江苏”夏季文旅嘉年华大幕。图为启动活动现场的文旅市集。
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